小红书广告投放介绍-智能投放

智能投放定义：智能投放指的是利用系统模型自动管理广告投放的过程。这种模式下，系统会根据预设的参数自动调整广告，以达到**的流量效果。

智能投放优势：

效果提升：通过自动化和智能化的优化，广告运营效果得到显著提升。

效率提高：减少了人工操作的需求，从而降低了运营成本并提高了广告投放的效率。

注意：不同广告平台的智能投放功能可能有所不同，但其核心目标是利用系统模型提升广告效果和效率。

小红书的智能投放功能

小红书的智能投放主要包括两种模式：oCPC和Nobid。这两种智能投放模式是信息流广告的主流选择，并且在成本和点击率方面相比手动投放具有明显优势。需要注意的是，智能投放（自动出价）产品限制为每个计划只能设置一个广告单元。

oCPC投放能力详解

oCPC定义：oCPC（optimized Cost Per Click）是一种以提高广告转化率为目的的智能出价策略。在小红书，oCPC也被称为MCB（最大化转化出价）或目标成本出价。尽管本质上仍是按点击付费，但oCPC通过更**的转化率预测机制，帮助广告主在获取优质流量的同时提高转化率。

oCPC工作原理：系统基于广告主设定的出价，结合多维度数据、实时反馈和历史数据，智能调整出价，优化广告排序，从而在不超出预算的情况下获取更多优质流量。

适用场景：

线索和私信营销：适合那些希望在成本可控范围内获取更多转化的广告主。

种草类广告：适合希望在成本可控的情况下获得更多互动数据，打造热门内容的广告主。

手动投放压力大：适合希望通过自动化减少频繁调整出价和盯盘压力的广告主。

使用指南：在小红书聚光平台使用oCPC功能时，您需要将出价方式设置为“自动出价”，并根据需求选择相应的成本控制方式，如“XX成本控制”。